Super Bowl LX impulsa el consumo en México y eleva el gasto en los hogares
Aficionados planean invertir hasta mil pesos en alimentos y bebidas para seguir el partido, que ya se consolida como un evento social y comercial
El Super Bowl LX se perfila como uno de los eventos de mayor impacto en el consumo en México. La mayoría de los aficionados lo verá desde casa y destinará un gasto significativo a botanas, bebidas y convivencia, de acuerdo con un estudio de Kantar.
El Super Bowl LX no solo despierta pasión deportiva en México, también genera un incremento notable en el gasto de los hogares. Según un análisis de la consultora Kantar, los consumidores planean destinar entre 500 y mil pesos para disfrutar del partido, principalmente en alimentos y bebidas.
La expectativa alrededor del encuentro es elevada. El estudio revela que 83% de los mexicanos tiene previsto seguir el juego, lo que confirma que el Super Bowl ha evolucionado de un espectáculo deportivo a un evento social con impacto directo en la economía familiar.
La dinámica de consumo se concentra en los hogares. Siete de cada diez aficionados planean ser anfitriones, mientras que 21% asistirá a reuniones con amigos. Solo una proporción reducida optará por bares o restaurantes, lo que fortalece las ventas en supermercados y tiendas de conveniencia durante las horas previas al partido, cuya transmisión supera las tres horas.
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El interés principal sigue siendo el juego, señalado por 62% de los encuestados, aunque casi la mitad lo asocia directamente con la convivencia social. En cuanto al menú, las botanas saladas encabezan las preferencias con 70%, seguidas de la pizza con 56%. Las hamburguesas muestran crecimiento y alcanzan 46%, mientras que alitas y tacos se mantienen como clásicos del Super Bowl.
El guacamole continúa como uno de los acompañantes más frecuentes, presente en 39% de las mesas. En bebidas, la cerveza domina con 69%, junto con los refrescos, que registran 71%. Las bebidas de mayor graduación quedan en segundo plano, con un consumo de apenas 28%.
La televisión abierta sigue siendo el principal medio para seguir el partido, elegida por 52% de la audiencia, mientras que 28% recurrirá a la TV de paga. Las plataformas digitales avanzan de manera gradual y concentran 8% de los espectadores, reflejando un cambio paulatino en los hábitos de consumo.
El espectáculo de medio tiempo también eleva el interés. La participación de Bad Bunny incrementó las expectativas entre la audiencia mexicana: 53% afirma que su presencia aumenta las ganas de ver el show, 35% lo considera un motivo de orgullo latino y 32% lo percibe como un cambio positivo para el evento. Este interés creció cuatro puntos respecto al año anterior.
En el plano deportivo, el enfrentamiento entre New England Patriots y Seattle Seahawks mantiene a la afición dividida. El 49% anticipa una victoria de los Patriots, mientras que 47% se inclina por los Seahawks, lo que refuerza la expectativa por un duelo cerrado.
La publicidad completa el impacto del Super Bowl. El 82% de los mexicanos valora positivamente los anuncios transmitidos durante el partido, destacando su creatividad y promociones. Además, 69% reconoce haber adquirido productos anunciados en el evento, confirmando su eficacia como plataforma comercial.
