Políticas de Trump frenan ventas de cerveza mexicana en Estados Unidos
Aranceles, menor consumo y nuevos competidores golpean a marcas como Corona, Modelo y Tecate en el mercado estadounidense
Las cervezas mexicanas enfrentan una caída en ventas en Estados Unidos ante la combinación de aranceles impulsados por Donald Trump, la disminución del consumo entre la población hispana, el cambio en los hábitos del consumidor y el avance de nuevas bebidas como los seltzers y la coctelería en lata.
Cerveza mexicana pierde fuerza en el mercado estadounidense
Las marcas mexicanas de cerveza atraviesan uno de sus momentos más complejos en Estados Unidos. Factores como la incertidumbre laboral entre la población hispana, políticas antimigratorias, cambios en el gasto del consumidor y el impacto de los aranceles al aluminio han afectado de forma directa el desempeño de productos emblemáticos como Corona y Modelo.
Empresas líderes del sector que comercializan estas marcas —entre ellas Constellation Brands, Heineken y Molson Coors— reportan descensos significativos en sus volúmenes de venta.
Constellation Brands ajusta expectativas a la baja
El panorama ha llevado a Constellation Brands, distribuidora de Modelo, Corona y Pacífico, a revisar sus proyecciones financieras. La compañía ahora prevé una contracción de entre 2 y 4 por ciento en sus ventas al cierre de su año fiscal, que concluye en febrero de 2026, muy por debajo de su estimación previa de crecimiento.
Al cierre del segundo trimestre fiscal, su negocio cervecero registró una caída de 7 por ciento en ventas netas y de 8.7 por ciento en volumen. Modelo Especial retrocedió 4 por ciento, mientras que Corona Extra bajó 7 por ciento.
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Menor consumo y preocupación económica
De acuerdo con una encuesta interna de la compañía, más del 80 por ciento de los consumidores hispanos en Estados Unidos se muestran preocupados por el entorno socioeconómico, y siete de cada diez temen por su situación financiera personal.
Esta percepción ha reducido las reuniones sociales y el consumo de cerveza en espacios públicos, hogares y tiendas de conveniencia, impactando directamente la demanda.
Especialistas advierten que el consumo per cápita de cerveza en Estados Unidos muestra una tendencia descendente. A ello se suma la creciente competencia de bebidas que han ganado terreno en la última década, como los seltzers, los cócteles listos para beber y las bebidas con cannabis.
Estos productos han captado parte del gasto de los consumidores, desplazando a la cerveza tradicional.
Aranceles elevan costos y reducen márgenes
La imposición de aranceles a las importaciones de cerveza y al aluminio ha incrementado los costos de producción y distribución. Como resultado, el margen operativo de Constellation Brands se redujo en 200 puntos base, afectado por el encarecimiento de insumos y la menor escala de producción.
Este fenómeno impacta a toda la cadena de valor, desde fabricantes hasta consumidores finales, haciendo menos atractivo el negocio cervecero.
Heineken reportó una caída de 15 por ciento en sus ingresos por cervezas mexicanas en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2025, mientras que Molson Coors registró un retroceso de 4.6 por ciento en ventas en los primeros nueve meses del año, junto con un aumento en sus costos de producción.
Directivos del sector reconocen que, además de factores generacionales, la industria enfrenta presiones estructurales derivadas de la inflación, los aranceles y el entorno político y migratorio.
Aunque las empresas confían en que parte de estos efectos sean cíclicos, la combinación de costos elevados, cambios en el consumo y tensiones comerciales sugiere que la industria de la cerveza mexicana en Estados Unidos enfrenta un desafío que podría extenderse más allá de 2025.
