Zara apuesta por la inteligencia artificial para crear imágenes de moda
La marca de Inditex utiliza IA para agilizar la producción visual con modelos reales
Zara comenzó a integrar herramientas de inteligencia artificial para generar imágenes de moda a partir de modelos reales, con el objetivo de acelerar sus procesos creativos. La estrategia se suma a una tendencia creciente en la industria textil, donde la IA se utiliza como apoyo a la fotografía y el marketing, sin sustituir al talento humano.
Zara se convirtió en una de las más recientes marcas de moda rápida en incorporar la inteligencia artificial para la creación de imágenes promocionales, una práctica que está transformando la manera en que se producen campañas visuales dentro del sector.
IA como apoyo a la producción creativa
La firma perteneciente a Inditex señaló que el uso de la IA tiene como finalidad complementar los procesos tradicionales de fotografía, permitiendo generar imágenes de modelos reales con distintos atuendos de forma más ágil. De acuerdo con la empresa, esta tecnología se implementa en coordinación con los modelos, quienes aprueban el uso de su imagen y reciben una compensación acorde a los estándares de la industria.
La iniciativa de Zara se da después de que H&M anunciara la creación de réplicas digitales de modelos para fines publicitarios. De manera paralela, la plataforma europea de moda en línea Zalando también ha comenzado a emplear inteligencia artificial para acelerar la producción de imágenes.
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La industria minimiza el impacto en fotógrafos y creativos
Tanto Inditex como H&M y Zalando coincidieron en que la inteligencia artificial no busca sustituir a fotógrafos, estilistas o equipos de producción, sino mejorar la eficiencia de los equipos creativos y reducir tiempos en las campañas de moda.
La decisión de Zara fue dada a conocer inicialmente por el medio británico CityAM, que citó a una modelo que aseguró haber autorizado la edición de imágenes con IA y haber recibido el mismo pago que en una sesión fotográfica tradicional.
El sello personal de Marta Ortega en la imagen de Zara
La presidenta de Inditex, Marta Ortega, ha manifestado en diversas ocasiones su interés por la fotografía de moda. Desde 2021, la Fundación MOP, ubicada en A Coruña, ha albergado exposiciones de reconocidos fotógrafos internacionales.
Actualmente, la galería presenta obras de Annie Leibovitz, mientras que en el pasado ha exhibido trabajos de figuras como Steven Meisel y Helmut Newton, fotógrafos con los que Zara ha colaborado a lo largo de los años.
En paralelo, Ortega impulsa una transformación en la marca, apostando por menos tiendas, pero de mayor tamaño, con espacios más amplios y una imagen más sofisticada.
